was kostet ein logo?

„Was kostet ein Logo?“ ist eine der häufigsten Fragen, wenn sich jemand selbstständig macht oder den Auftritt erneuern will. Die ehrliche Antwort: von 20 Euro bis weit über 10.000 Euro ist alles dabei. Hier steht, woher die Unterschiede kommen und was für kleine Unternehmen sinnvoll ist.

Die Preisspannen im Überblick

Grob lassen sich vier Wege unterscheiden. Die Zahlen sind Erfahrungswerte, keine festen Regeln.

• Logo-Generator oder Baukasten: kostenlos bis etwa 50 Euro. Schnell, aber austauschbar. Dieselben Symbole nutzen tausende andere Betriebe.
• Vermittlungsplattformen und Wettbewerbe: meist ein paar Dutzend bis wenige hundert Euro. Die Qualität schwankt stark, und die Rechte sind nicht immer sauber geklärt.
• Freie Designerinnen und Designer: häufig einige hundert bis wenige tausend Euro, je nach Erfahrung und Umfang.
• Agenturen: oft vierstellig, bei großen Markenprojekten mit Strategie und Workshops auch fünfstellig.

Warum die Preise so weit auseinanderliegen

Ein Logo ist am Ende eine kleine Grafik. Der Preis entsteht durch das, was davor und danach passiert:

• Nachdenken: Wer sind deine Kunden, wie sollst du wirken, was machen die Mitbewerber? Ohne diese Fragen entsteht ein hübsches, aber beliebiges Zeichen.
• Entwürfe und Korrekturen: Wie viele Varianten gibt es, wie oft darf nachgebessert werden?
• Dateien: Ein Logo braucht Vektordateien für Schild und Druck, Varianten für hellen und dunklen Hintergrund und ein kleines Profilbild für Social Media.
• Rechte: Du solltest das Logo uneingeschränkt nutzen dürfen, auch für Werbung und Fahrzeuge.

Was in einem Logo-Angebot drin sein sollte

Egal ob 300 oder 3.000 Euro: Diese Punkte sollten im Angebot stehen.

• Anzahl der Entwürfe und Korrekturrunden
• Vektordateien (SVG, PDF oder EPS) und Pixeldateien (PNG)
• Varianten: farbig, schwarz, weiß, quer und als kleines Zeichen
• Farbwerte und Schriften, damit Druckerei und Webdesigner sauber weiterarbeiten können
• Nutzungsrechte, schriftlich und ohne zeitliche Grenze

Fehlt einer dieser Punkte, wird es später oft teurer: wenn die Druckerei eine Datei braucht, die es nicht gibt, oder das Logo auf dem dunklen Firmenwagen nicht lesbar ist.

Wann sich ein günstiges Logo lohnt und wann nicht

Für einen Testlauf oder ein Nebenprojekt reicht ein einfaches Logo. Sobald aber Schilder, Kleidung, Fahrzeuge oder eine Homepage dranhängen, zahlt sich ein durchdachtes Logo aus. Ein Logo zu wechseln heißt nämlich: alles einmal neu drucken, beschriften und hochladen.

So machen wir das

Bei uns kostet der Logo-Bausatz 490 € zum Festpreis. Drin sind zwei Entwürfe, zwei Korrekturrunden, alle Dateien als Vektor und Pixel, Varianten für hellen und dunklen Hintergrund, Farben und Schriften, ein Mini-Styleguide als PDF und ein Profilbild für Social Media. Wie das aussieht, zeigen die Logo-Beispiele. Wer das Logo danach auch in Bewegung haben will, etwa für Reels oder die Website, bekommt mit logo in bewegung für 290 € eine kurze Animation dazu.